关于印发《2023年池州市旅游营销工作方案》的通知

为扎实推进全市旅游营销工作，提升池州文化旅游品牌影响力，我局制定了《2023年池州市旅游营销工作方案》，现印发给你们，请结合本地实际，认真抓好落实。

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2023 年池州市旅游营销工作方案

为进一步做好全市旅游营销工作，确保完成省文旅厅和市委 市政府提出的全年文旅产业发展目标任务，促进全市文旅产业持 续、健康、稳定发展，现结合实际制定如下工作方案。

一、工作目标

围绕国家全域旅游示范区创建，主动融入长三角一体化发展， 深入推进世界一流休闲度假旅游目的地建设，依托 “山水土气” 资源优势，营造浓厚的全域旅游城市氛围，全面提升“山水池州 ·灵 秀九华”旅游品牌形象。

二、工作原则

坚持 “政府引导，企业主体，市场运作，社会参与”以及统 一营销、联合营销、精准营销和创新营销的工作原则。加强政策 支持和统筹协调，充分调动市场力量参与旅游营销的积极性和主 动性，鼓励和支持旅游企业、单位和个人积极拓展旅游市场；统 筹全市旅游资源，整合全市力量，大力开展联合营销和整体营销。

三、具体措施

（ 一 ） 强化形象宣传

1.加强与主流媒体合作。参加全省旅游形象宣传，在央视投 放池州文旅形象宣传广告；持续强化与央视、人民网、新华社、 中国旅游报等中央级媒体的宣传合作，邀请央视《地理中国》栏 目到池州拍摄纪录片，不断扩大池州旅游的知名度和影响力；抢

抓省文旅厅与各大媒体宣传合作和组织举办各类活动的机遇，提 升池州旅游品牌；加强续与市融媒体中心的宣传合作，推出池州 文旅专栏、专版和专题等内容。

2.持续投放旅游形象广告。持续在池州高铁站、机场、高速 沿线和市内交通主干道投放池州旅游形象宣传广告； 出台扶持政 策，鼓励全市文旅企业开展池州文旅品牌宣传。

3.拍摄新版文旅宣传片。 筹划拍摄新版池州文旅宣传片，从 全新的视角展现我市文旅新风貌，着重从新业态来体现池州文旅 特色资源和产品；设计制作和编印一批具有池州特色的文创产品 和文旅宣传品，组织开展文创产品和文旅宣传品评比活动，全方 位展示池州文旅资源和产品。

（ 二 ） 举办品牌活动

4.打响池州养生 “硒”游季品牌。 筹办第三届长三角康养旅 游嘉年华暨池州养生 “硒”游季活动。邀请长三角一市三省文旅 部门、文旅企业及相关媒体参加，各县区要积极策划形式多样的 配套活动，持续打响 “迎客长三角 ·康养在池州”养生 “硒”游 季旅游品牌。

5.组织开展 “心动池州 · 四季有你”营销推广活动。 围绕全 市会展会议、运动休闲、康养度假主题，联动各县区、九华山及 重点文旅企业，针对 Z 时代群体策划举办四季营销推广活动，开 辟品牌年轻化新赛道。

6.举办自驾研学旅游专题营销活动。组织省内外自驾游专家

召开专场研讨会，共谋池州自驾游产业发展，组织开展百车自驾 春季营销活动。举办研学旅游产品推介会，推出研学经典旅游产 品和研学精品旅游线路，与市教体局合作，积极推进市内中小学 研学旅游市场，提升我市研学旅游产品影响力。

7.举办传统节事活动。按照 “月月有活动、季季有精彩”的 要求， 由各县区政府、管委会牵头举办中国杏花村文化旅游节、 安徽石台茶叶节、  “青山之阳 ·九华原乡” 、  “东至菊花节” 、 “九华山庙会”等传统节庆活动；积极参与池州国际马拉松和池 州国际徒步大会等赛事活动的旅游宣传推广，推动 “马自骑”等 品牌赛事活动落地。

8.参与全省品牌活动。组织开展“安徽人游池州”营销活动， 积极参与 “美好安徽”主题活动、  “相约安徽 向春而行”和安徽 自驾游大会、安徽研学大会、安徽民宿大会等活动。继续开展“皖 美好味道 · 百县名小吃”宣传推广活动，组织企业参加 “皖美好 味道”全省厨艺技能竞赛，深入开展特色美食进景区、进社区、 进机关食堂等 “七进”活动，扩大美食旅游消费。

（ 三 ） 开展联动营销

9.发挥九华山龙头带动作用。九华山风景区管委会、市文旅 集团、九华股份要充分发挥自身优势，积极策划和举办以 “九华 山”为主打品牌的系列营销活动，主动联动相关县区和企业赴重

点客源市场开展营销推广活动，努力拓展职工疗休养、 自驾游和 研学旅游市场。

10.举办系列推介活动。组织全市企业赴长三角、省内及周边 重点客源市场举办 “产业招商+旅游营销”推介活动；结合省厅组 织开展的推广活动，拓展粤港澳、京津冀和东北三省城市群市场， 不断提升池州旅游在国内的知名度和品牌影响力。

11.继续发挥池州旅游营销联盟作用。由各县区牵头组织企业 以池州旅游营销联盟的形式，常年赴重点客源市场举办文旅推介 会+产品销售相结合的营销活动，充分激发和调动文旅企业拓展旅 游市场的积极性和主动性，实现市、县、企联动营销。

（ 四 ） 注重新媒体推广

12.强化与新媒体平台合作。加大市县区文旅官方微信、微博、 抖音等新媒体平台宣传力度，形成整体联动格局。加强与专业媒 体合作，提高作品质量，不断提升微信、微博和抖音账号运营水 平。继续强化与抖音、新浪、网易、百度、12306 等互联网公司合 作，开展系列新媒体网络宣传活动。

13.举办摄影 （短视频） 大赛。组织开展 “山水池州 ·灵秀九 华”文旅短视频、摄影大赛活动，通过摄影师、创作者的镜头宣 传、展示池州丰富的文旅资源，不断丰富和完善池州文旅宣传视 频和摄影素材库。

14.发挥池州文旅宣传队伍作用。充分发挥池州文旅特约摄影 师团队、池州文旅推荐官联盟作用，继续组织开展 “跟着摄影师 游池州” “跟着文旅推荐官游池州”等宣传活动。研究制定文旅 新媒体宣传奖励政策，调动和激发全市摄影师团队、文旅推荐官

等社会力量发挥主观能动性，创作更多有影响力的 “爆红”网络 作品。

（五） 拓展入境市场

15.开展入境市场宣传。适时启动赴港澳和日韩开展营销推广 活动，争取将池州旅游宣传促销列入全市所有出国境公务考察活 动的重要内容。积极争取参加国家和省组织的出境营销推广活动。 强化与外事部门联动合作，探索友城旅游线路和友城间广告宣传 资源互换。

附：2023 年度全市文化旅游营销重点活动安排表

2023 年度全市文化旅游营销重点活动安排表

序 号主办 单位项目名称主要内容时间 安排

  1市 本 级  加强旅游形象宣传在央视投放池州文旅形象宣传广告； 强化与 央视、人民网、新华社、 中国旅游报等中央 级媒体的宣传合作；加强与市传媒中心、 中 广电网络公司和省驻池媒体的合作，推出池 州文旅专栏、专版和专题等内容。  1-12 月

 2邀请央视《地理中国》栏 目拍摄池州专题纪录片邀请央视《地理中国》栏目到池州拍摄纪录 片，不断扩大池州旅游的知名度和影响力。5 月

3投放池州形象宣传广告持续在池州高铁站、机场、高速沿线和市内 交通主干道投放池州旅游形象宣传广告。全年

4拍摄新版池州文旅宣传片从全新的视角展现我市文旅新风貌3-12 月

 5 组织开展文创和文旅宣 传品评比设计制作和编印一批具有池州特色的文创产 品和文旅宣传品，开展全市文创产品和文旅 宣传品评比活动，全方位展示池州文旅资源 和产品。 11 月

 6 长三角康养旅游嘉年华 暨池州养生硒游季邀请长三角一市三省文旅部门、文旅企业及 相关媒体参加，各县区要积极策划形式多样 的配套活动，持续打响 “迎客长三角 ·康养 在池州”养生 “硒”游季旅游品牌。 9-10 月

 7 组织开展“心动池州 ·四 季有你”营销推广活动围绕全市会展会议、运动休闲、康养度假主 题，联动各县区、九华山及重点文旅企业， 针对 Z 时代群体策划举办四季营销推广活动， 开辟品牌年轻化新赛道。 全年

 8举办“产业招商＋旅游营 销”系列推介活动组织全市企业赴长三角、省内及周边重点客 源市场举办一体化“产业招商+旅游营销”推 介活动。 3-12 月

 9 举办自驾旅游营销活动组织省内外自驾游专家召开专场研讨会，共 谋池州自驾游产业发展；开展百车自驾暨春 季自驾营销活动。 2-6 月

  10 举办研学旅游推介活动举办研学旅游产品推介会，推出研学经典旅 游产品和研学精品旅游线路，与市教体局合 作，积极推进市内中小学研学旅游市场，提 升我市研学旅游产品影响力。 6-12 月

    举办传统节事活动按照 “月月有活动、季季有精彩”的要求，  由各县区政府、管委会牵头举办中国杏花村  文化旅游节、安徽石台茶叶节、“青山之阳 ·九  华原乡”、  “东至菊花节”、  “九华山庙会” 等传统节庆活动；积极参与池州国际马拉松  和池州国际徒步大会等赛事活动的旅游宣传  推广。    全年

  参与全省品牌活动积极配合省厅做好“相约安徽 向春而行”百 家媒体旅游推介活动，联动各地举办 “美好 安徽”主题活动、  “相约安徽 向春而行”和 安徽自驾游大会、安徽研学大会、安徽民宿 大会等活动。  2-4 月

 安徽人游池州组织全市景区针对安徽人开展限期免票活 动，立足省内市场， 引导游客就近游、周边 游、跨县游、跨市游，有力促进旅游市场恢 复、释放文旅消费活力。 10-12 月

  皖美好味道 ·百县名小吃组织企业参加 “皖美好味道”全省厨艺技能 竞赛，深入开展特色美食进景区、进社区、 进机关食堂等 “七进”活动，扩大美食旅游 消费。  1-12 月

 开展池州旅游营销联盟 营销活动由各县区牵头组织企业以池州旅游营销联盟 的形式，常年赴重点客源市场举办文旅推介 会+产品销售相结合的营销活动，充分激发和 调动文旅企业拓展旅游市场的积极性和主动 性，实现市、县、企联动营销。  全年

  举办摄影 （短视频） 大赛组织开展 “山水池州 · 灵秀九华”文旅短视 频、摄影大赛活动，通过摄影师、创作者的 镜头宣传、展示池州丰富的文旅资源，不断 丰富和完善池州文旅宣传视频和摄影素材 库。  4-12 月

举办新媒体网络宣传活 动充分利用抖音、新浪、百度、 网易、 12306 等新媒体平台，持续开展系列新媒体网络宣 传活动。 4-12 月

研究制定文旅新媒体宣 传奖励政策调动和激发全市摄影师团队、文旅推荐官等 社会力量发挥主观能动性，创作更多有影响 力的 “爆红”网络作品 3 月

  赴境外开展营销活动适时启动赴港澳和日韩开展营销推广活动， 争取将池州旅游宣传促销列入全市所有出国 境公务考察活动的重要内容。积极争取参加 国家和省组织的出境营销推广活动。 强化与 外事部门联动合作，探索友城旅游线路和友 城间广告宣传资源互换。   适时启动

 20贵 池 区 “我们的节日”主题活动“弘扬传统文化，喜迎新春佳节”舞龙灯、 我们的节日——春节篇“挥毫泼墨送万福 ·欢 欢喜喜过大年”写春联送万福志愿活动 1-2 月

 21 杏花村文化旅游节以 “传承民俗文化、演绎乡村风情、 弘扬传 统国学、体验诗意美景”为主题，为广大游 客奉献文旅盛宴，实现杏花村品牌、效益双 丰收。 3 月

22贵池区第二届戏曲票友 大赛弘扬优秀民族传统文化，展示戏曲艺术魅力3 月

 23 霄坑茶叶开园节着力打造池州霄坑茶品牌，实现“旅游+农业” 模式，精心打造特色旅游美丽乡村，提高池  州霄坑绿茶品牌影响力。 4 月

24贵池区非遗展演展示围绕贵池区非遗项目，开展展示展演活动6 月

25秋浦河端午龙舟赛以传统民俗的方式迎接端午，促进文旅与体 育运动融合6 月

26惠民消费季活动举办贵池区 “皖美消费 · 乐享贵池”节惠民 消费券发放活动1-2 月

27旅游营销联盟推介活动赴长三角等重要客源地举办一场以上旅游营 销联盟营销招商推介活动5-9 月

 28 农民丰收节以 “乡村振兴庆祝丰收”等主题，举办节庆 活动，营造 “庆丰收、晒丰收、享丰收、乐 丰收、促增收”的节日喜庆气氛 9 月

 29 西山焦枣节以演出、推介、展览等形式介绍池州西山焦 枣，利用现有品牌，扩充优化池州特色文旅 产品内容 9 月

30贵池区第二届群众综合 才艺大赛丰富群众精神文化生活，提升公共文化服务 水平10 月

31九华天池老街开园节老街集休闲购物夜市于一体，开发夜游旅游 线路，开拓冬游市场，完善研学游产品12 月

32东 至 县东至文旅体活动新闻发 布会暨启动仪式发布旅游有关政策，预告全年文旅体赛事活 动，开展旅游商品巡展。2 月

 33 “尧舜天路”自驾游组织省内外自驾游爱好者开展尧舜天路自驾 活动，进一步扩宽自驾游市场，提高东至县 旅游知名度和美誉度。 3 月

 34 茶文化旅游节暨健步走 活动通过文艺汇演、茶艺表演、制茶体验、茶产 品及农特产品巡展来展现茶之美、茶之韵；  健步走活动通过引入国家级赛事，开展线上、 线下比赛， 比赛之余体验茶香盛景。 3 月

35文旅艺术写生周邀请画家在东流古镇写生创作，促进东流古 镇文化和旅游业的发展。4 月

36文旅产业博览会通过设置文旅融合展区、地方非遗精品展区 等 6 大主题展区宣传推广东至文旅产业。5 月

37红色文化旅游节香隅镇、洋湖镇、木塔乡、  “天空之城”研 学基地等开展红色文化追寻之旅。7 月 、8 月

38“食尚东至 厨神入化” 美食嘉年华活动开展美食展销、 品鉴交流、厨艺大赛、文化 体验等活动，加强东至特色美食宣传。10 月

39“菊韵金秋 魅力东至” 菊文化旅游活动融合游、食、购，通过赏菊、 品菊、吟菊等 形式，为游客带来不一样的游玩体验。11 月

 40“鹤舞升金”全国摄影大 赛组织开展 “鹤舞升金”摄影大赛活动，通过 摄影师、创作者的镜头宣传、展示升金湖之 美。 12 月

41东至龙舟赛开展赛龙舟活动，邀请县内外代表队参赛， 丰富本土节庆活动内容。6 月

42农民丰收节结合农耕文化，聚焦农时农事，推介东至农 特产品和文化旅游产业。9 月

 43山地户外越野多项综合 赛为县内外户外运动爱好者搭建合作交流的平 台，通过组织赛事吸引群众参与运动，主推 “体育+旅游”产业融合发展。 4 月

 44铁人三项赛暨长三角体 育旅游高峰论坛举办铁人三项比赛，打造长三角休闲体育旅 游发展新标杆，推动 “文旅体”产业深度融 合。 11 月

 45石 台 县“石台硒水”系列“产业 招商+精品线路”推介活 动组织全县相关企业赴长三角、省内重点客源 市场举办一体化“产业招商+精品线路”推介 活动2 月 18 日 南京 2 月 25 日 合肥

 46 “踏春硒游季 石台国风 会”首届春季国风旅游节以汉服文化为抓手，邀请头部古风抖音红人 四月等组成 12 花神齐聚牯牛降，活动当天着 华裳、观走秀， 以沉浸式国风文化体验探寻 石台春韵。 4 月中旬

     47    “西黄山杯”石台硒餐制 作大赛暨石台硒餐美食 文化节线上发布石台硒餐锦鲤福袋、石台硒餐系列 海报、石台硒餐有奖问答，活动现场以石台 硒餐美食元素进行布展，活动以硒 · 荟萃— —文化潮流演出，硒 · 美食——石台硒餐制 作大赛，硒 ·体验——石台硒品集市，硒 ·互 动——石台硒餐品鉴，硒 · 有礼——石台文 创展示，硒 · 游记——石台美食线路推荐开 展，游客现场可领取石台硒餐地图和石台硒 餐护照，拍石台硒餐转发平台送石台硒餐文 创小礼品等。     5 月

    48   “山水诗路 ·硒游石台” 第七届安徽 ·石台当代李 白评选线上宣传招募+线下沉浸体验+全网立体式发 布形式开展，招募全网粉丝 500 万+垂直类旅 游达人，活动将采用‘沉浸式体验+文化旅游 打卡+云分享’形式，以沉浸式、融合式、体 验式的创意思路呈现一场文旅盛宴， 以李白 与诗——李白斗酒诗百篇 背诵《秋浦歌十七 首》等形式全方位、多角度、立体式推介石 台春夏旅游资源。    4-6 月

 49 石台茶叶节举办第二十届安徽 ·石台茶叶节，以旅兴茶、 以茶促旅发展理念， 以线上线下互动方式， 全方位展示石台富硒产品、地方特色茶文化， 树立 “中国生态硒都”品牌形象。 4 月 18 日

 50 库山农耕文化摄影节依托石台生态优势资源，将农业发展与旅游 开发有机结合，大力发展观光、体验农业， 打造长三角重要休闲康养地和中国首选康养 地，形成特色乡村旅游品牌。 9 月

 51 画坑晒秋依托七井山优美的秋色资源， 以摄影产业为 抓手，大力推介画坑晒秋摄影创作基地，吸 引各地游客、摄影家来石台体验皖南秋色 10-11 月

   52   优质短视频传播评选组织开展 “石台硒游记”文旅短视频评选活 动，通过创作者的镜头宣传和传播，展示石 台丰富的文旅资源，不断丰富和完善石台文 旅宣传视频素材库；同时以画坑晒秋节为媒， 组建石台晒秋推荐官队伍，进行线下游玩打 卡，创作产出系列优质短视频，深度体验石 台秋季文旅特色。   1-12 月

   53  皖美好味道，石台硒餐 主题宣传以 “皖美好味道—石台硒餐”为主题，进一 步推广宣传石台硒餐，在自媒体平台推出石 台硒餐专栏， 以石台硒餐地图、石台硒餐海 报、石台硒餐推荐地等形式在微博、微信、 小红书进行宣传，在长三角及安徽区域内打 造石台硒餐美食名片。   1-12 月

  54  “你竟然是这样的硒硒” 主题宣传以硒硒和二十四节气进行结合，推出硒硒与 24 节气相结合的系列主题海报，主要发布平 台微信公众平台，推出硒硒带你游石台专题， 从吃住行游购娱进行系列推荐。  1-12 月

 55 开发文创系列产品以文化潮流+文创，非遗民俗+文创，硒有好 物 （硒餐、硒品 ） +文创，文物遗址+文创， 形成石台文创产品品牌效应。 1-12 月

56青文旅资讯发布开展网络媒体宣传推广。1-12 月

57阳 县美食视频宣传拍摄制作“安徽好味道 百县名小吃”青阳名 菜视频宣传。2-12 月

58文旅消费券结合景区、酒店、民宿等旅游产品门票优惠， 组合联票或优惠券。3 月

59美食宣传画册“安徽好味道 百县名小吃”美食宣传画册。4-5 月

60旅游交通图更新印制青阳文旅形象宣传，用于文旅对外宣传推介、 招商、会议等。6 月

61文旅招商推介活动赴南京开展整体营销推介，依托大型旅行社， 组织会员召开推介大会7 月

 62 县山联动营销活动与九华山文旅处联合，组织大九华旅游营销 联盟赴北京、成都深圳等地开展整体宣传推 介；在上海至池州高铁专列开展县山联合宣 传。 8 月

63             青山之阳 ·九华原乡旅游 季活动农耕文化节：传统农耕文化展示，传统农事 竞赛，农特产品展示。3 月

 64第五届魅力朱备乡村沐野节：旅游推介、登 高踏青、非遗展示、农特产品展示、古装雅 集等。 4 月

65池州 · 青阳徒步大会：徒步健身5 月

 66荷花艺术节： 艺术表演、摄影短视频比赛及 作品展、 民宿休闲体验、特色美食及农副产 品展销等 6 月

67马 自骑挑战赛：举办全国马拉松自行车骑行 挑战赛7 月

68七夕游园会：音乐节、水上舞台、汉服走秀、夜 市摆摊、民俗表演、烟花秀8 月

69农产品展销会：农特产品展示、销售9 月

 70山地自行车越野挑战赛：将山地自行车运动 和极限运动相结合，打造一项 “绿色低碳” 和 “环保健康”相结合的全民运动方式 10 月

 71第六届半程马拉松登山越野赛： 沿将军大舞 台——九子岩——天华峰——九华后海景区 进行半程马拉松登山越野赛 10 月

72九华秘境风景道自驾游活动：发布九华秘境 风景道自驾游线路11 月

73九 华 山 风 景媒体采风活动举办 “长三角百家新媒体看九华”媒体采风 活动。适时

 74 新媒体推广与今日头条、腾讯、蚂蜂窝等新媒体合作， 开展系列推广活动，组织旅行达人、 网红在 抖音等平台开展宣传。 1-12 月

75区“四个一”大赛颁奖仪式策划开展 “四个一”大赛颁奖仪式等旅游宣 传活动。6 月前

 76省内及长三角系列 推广活动通过场景式活动展示等方式，赴省内及长三 角重点城市开展系列旅游推广活动。6 月前

 77中远程市场系列 推广活动在成都、北京、珠三角等中远程组织开展康 养主题系列精准推广活动；在北京开展 “走 进百家社区”营销活动。 1-12 月

78县山联动营销县山联动开展 “九华秘境风景道”主题旅游 营销活动9 月前

79皖南国际文化旅游 示范区联合推广加强与黄山等景区合作，开展联合推广活动。1-12 月